購買商品時，
有時並不會了解商品本身的好壞，
而是依照品牌來挑選，
無論是家電、營養品、精品等等……。
好像品牌本身就等於商品的好壞。
這就是市場力量「堅實品牌」。
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堅實品牌的定義
從賣方的悠久歷史，
衍生出一些歷久不衰的特色（屬性），
而這些特色通常是抽象且人們追求的，
例如：
安心、可靠、奢華、美麗
這些屬性使得客觀上相同於競爭者的賣方產品具有較高價值。
就算是相同的商品，
在「堅實品牌」」的加持下，
能夠賣出較高的價格。
堅實品牌的特性
如同定義所提，
品牌所帶來的效果總是抽象的，
也無法形容品牌本身應具備什麼樣的條件，
但是品牌與外在環境的影響或是作用是顯而易見的，
因此品牌特性如下：
品牌稀釋
最差的情況是推出背離或損壞品牌形象的產品，
減損品牌名聲、價值。
例如：公司員工或高層有醜聞、代言人形象不好等等，
都會傷害品牌，
最後影響商品銷售。
仿冒
賦予「堅實品牌.」力量的從來都是品牌本身，
而不是產品。
因此，
仿冒者試圖搭便車，做出仿冒品（山寨板），
不誠實地與強大品牌做連結，
誤導消費者買仿冒品。
進一步做出大量仿冒品傷害品牌。
消費者喜好改變
消費者的喜好改變而減損堅實品牌的價值。
地理限制
存在一個區域的客戶情感，
未必也存在於另一個地區。
例如：台灣的品牌，
未必能在歐美市場吃的開。
狹窄性
越過市場力量的高門檻，
堅實品牌遠比行銷更受限的概念。
非排他性
另一個競爭對手可能用有相同影響力的品牌瞄準相同的顧客群。
堅實品牌的效益
情感向性
對品牌有高度認同感，
進而激發對產品的好感。
不確定性較低
讓顧客感到安心，
或此品牌的產品不會讓人失望。
堅實品牌的障礙
堅實品牌只能靠長期強化品牌活動才能打造出來，
又稱為「滯後作用」。
抄襲者在朔造品牌上會面臨的不確定性，
1.需長期投資，但不能保證能成功
2.商標侵權訴訟
3.成本
4.結果的不確定
超額利潤
堅實品牌的利潤來源，
領先者的品牌價值，
是相對較弱廠商的價值的倍數。
開始投資於此品牌至今的時間單位。
與轉換成本相同
「堅實品牌」與「轉換成本」都是與顧客有強烈的連結，
而且通常在交易中客戶除了可以得到商品，
還會得到額外的事物，
例如：
堅實品牌：紅利、服務
堅實品牌：優越感
還有兩者都有的低不確定性。
與轉換成本差別
轉換成本需要顧客有一次的交易買賣，
有一次體會產品（服務）後，
才能有之後的優惠、售後服務。
堅實品牌則不用，
只需要人們的口耳相傳，
就能吸引到客戶。
舉例
精品
精品的品質、行銷以及人們的情感
人們認為只要得到精品，
對身分的認同感能夠提高。
知名公司
公司的知名度，
不論是購買日用品的產品、
還是投資時的選股。
結論
能成為「堅實品牌」的公司，
大多是經過長期投資之下，
最後能成為知名的大公司。
所以要找具有堅實名牌特色的公司相對容易，
但是每個產業，
成長至「堅實名牌」的原因各有不同，
唯一相同的是都經過長期培養，
所以選擇有堅實名牌的公司，
反而要進一步地了解該產業的發展。
參考資料：七大市場力量