我們寧可捨棄事實而去相信精彩的故事
某公司在法說會提到公司未來的前景會多好、
因為最近某個產品或產業會被看好、
所以相關概念股就會跟著上漲。
另外，
因為該股票過去表現都很好，
所以買該股票就保證會賺錢、
趕快買最近很搶手的熱門股。
所以…… 再不買就來不及了！
關於耳熟能詳的標的
以上的說法常常從新聞和網路等媒體上聽到，
我們常因為聽到新聞或別人提到該股票的好消息，
甚至是該公司本身或是該公司的董事長很有名而買進該股票，
又或是該股票或該公司過去表現好而買進， 但這是很不好的。
若不聽新聞、消息就不會有問題嗎？
也有些人只看技術面操作，
對技術面一知半解而且沒有自己的投資策略，
容易被其他有關技術面的消息影響，
例如：
某個技術指標低檔交叉；
價格突破高點、
均線呈多頭走勢等……
因為我們都會被外在消息或過去表現而影響我們的選股和交易決策，
而這些受矚目公司的價格通常都相對昂貴。
因為價格被人們的期望而推升股票上漲：
買進價格=現在價格+對該股的期望
聽起來熱門股市好標的，但是……
期望越高買進的價格就越高，
可是買進時的潛在獲利被壓縮或風險也就變高。
相對的冷門或沒受到關注的股票價格往往就較低，
但是其潛在或獲利相對就高的多。
可是熱門股未必獲利就少，
因為熱門股就是因為一開始表現良好且被人發現買進股票，
到最後太多人追價買進導致獲利空間變少，
最慘的是還買貴、泡沫化。
另一方面，買冷門股未必保證會賺錢，
冷門股背被冷落或許是因為公司體質（即財務報表）或營運展望不盡理想而無法吸引投資人買進該股票，最後價格當然就偏低。
既然我們無法用股票的熱門程度來判斷是否有獲利空間。
那我們要如何面對外在的消息呢？
應對方法：
專注於事實
如何應對資訊爆炸的股票訊息量？
我們應該專注於公司本身的資料，也就是財務報表。
從財務報表可以知道一家公司的賺錢能力(損益表)，
體質是否建康(資產負債表)股利政策等等，
與外在消息做比較以辨別此消息是否正確。
得知真正的事實後，投資人再思考投資策略。
專注於策略
我們若不能了解一家公司的真正價值，
我們可以專注於投資策略，
直接從技術分析得知股價是否值得投資，
無論此價格與價值相比是否便宜、昂貴。
擬定策略，包括：
停損、
停利、
風險報酬比、
持有時間等等……
得知相對的價格後，投資人再思考投資策略。
那麼只要資訊越多就能做出更好的策略嗎？
資料來源:為什麼總是買到賠錢股？
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