無形資產
品牌
眾所皆知，
就算此品牌的新產品的內容沒有明顯升級、
甚至價格拉高， 顧客也願意買單，
定價力
也就是品牌忠誠度與信仰
最有名的例子： 「蘋果產品」與「果粉」之間的關係。
不過，
如果產品失去品牌光芒， 定價力也就消失了。
專利
產品銷售取得法律保護，
就可以完全排除同業競爭。
若要販賣相似產品，
專利擁有者就有權利向同業收取專利費，
否則，
專利擁有者就會提告， 尋求賠償。
不過，
擁有專利不代表萬無一失，
是因為
[……]
護城河｜隱形的護城河與明顯的影響力
護城河的重要性
護城河VS企業
「護城河投資優勢」中的理想公司
在本書中的作者認為營運系統遠比經營者重要，
也就是公司是否賺錢並不需要優秀的管理階層，
而是依靠公司的營運系統。
優秀的營運者遇到不優秀的營運系統，
公司也難有起色；
但是，
即使是二流的營運者遇到優秀的營運系統，
公司也能賺錢。
公司的護城河就是該公司的商業模式，
既是能在市場擴展且立足的原因，
也是不被其他競爭者擊倒的原因。
所以擁有護城河的企業比缺少護城河的企業，
更有
競爭力、
存活率高[……]
持續｜邁向想要的未來
自尊
無論交易的結果如何，
心情、情緒都不會深受影響，
這是因為在「高素質預備工作」時已經決定進場、停利、停損等策略，
而且在「高效執行」時不受當下資訊、情緒影響，
能按照計畫執行。
因此在交易結束後的「建設性自我評估」不會深受影響。
若交易結束後無法保持自尊狀態，
當賠錢時，可能陷入自我否定或批判；
當賺錢時，可能陷入自我膨脹或自大。
以上兩種情況都無法使我們進入長期獲利的狀態。
因此，
檢討交易行為與結果時，
不要過度注重在結果（獲利、績效），
應該要多留意交易過程中所做[……]
執行｜如何可以在交易中按表操課？
我們在交易前擬定好策略後，
當我們身處在充滿資訊的交易市場時，
如何不受影響地確實執行策略，
這就是「高效執行」。
所謂高效執行，
就是能確實執行按照事前計畫、策略，
否則事前做的計畫再完整，
沒有行動就是一場空。
影響的因素如下：
自信
自信可以幫助我們在該進場的同時，
對於交易架構的確認與選擇有信心，
最後能夠確實進場。
自信的來源
外在的信心：信心源自於自身以外的事物
例如：賺取多少獲利、做過幾筆有獲利的交易筆數、交易結果等等。
建立在交易者無法控制範圍以外[……]
預備工作｜在交易前需要做什麼工作？
預備工作
也就是事前準備工作，
一般人會先想到選股、決定進出場點、該投入多少資金等問題。
但是在決定這些事情之前還有其他更重要的事情，
例如：
觀點
個人的觀點決定了交易方式，
包括了，
如何看待交易與金融市場？
是用基本面、總體經濟、產業分析；
或是技術分析、技術指標；
還是籌碼面、外資、投信等。
擔任的生活角色；
平常是否能看盤？
是否有時間研究交易、投資以及金融市場？
決定了關於交易市場的觀點、
考慮到平日的生活作息、
最後來到了承諾，
也就是你[……]
認知解離｜正念在交易中的應用
認知解離
交易人因為發生事件而自動產生了情緒、想法或感覺，
而交易者對於情緒本身並沒有主導力。
而且情緒會使交易者轉移注意力到錯誤的地方，
一旦情緒、現實、想法混合在一起，
看法與焦點會偏離現實，
無法賺注在手上的工作以及交易上，
導致做出了交易失常的行為，
最後產生的虧損。
不過正念可以幫助我們從此過程中跳脫出來，
因為……
正念的特色
經由注重「呼吸」動作而轉移注意力，
即使途中有其他情緒產生，
既不注意，
也不排除，
僅僅是接納情緒但不受影響。
[……]
正念｜如何從根本解決情緒（心理）問題？
正念是什麼？
以特定的方法維持注意力，並且不受外在（內在）因素影響當下時刻。
正念是一種透過練習提升專注力而達到的心智狀態。
將自身與想法、情緒、感受分離，
為了專注於當下，
不讓思緒停留在過去或未來。
如何執行正念？
介紹以下三種基本的正念練習
基本正念練習
觀察呼吸法：
做法：坐在椅子上。
呼吸：深吸一口氣，屏息一會，再緩緩吐氣。重複循環，不需要做任何控制，
注意力：將注意力放在「呼吸」上，感受氣流通過鼻孔、感受呼氣和吸氣的感覺。
若注意力被其他事物或思考吸引，再把注意力放在呼吸即可。
[……]
情緒｜情緒在交易時的功用
情緒無所不在
情緒總是伴隨在人的身邊，
無論是日常生活、娛樂、等等。
當然在交易時，
心情會隨著股價起伏而有所影響，
例如
股價漲，心情興奮；
股價跌，心情低落；
受先前交易的成功經驗
外在環境（例如周圍的人都有賺錢；新聞報導的利多、利空）的影響而產生的情緒，也會影響交易者的行為，
情緒的主要功能
- 資訊：情緒會提供訊息，幫助理解盤勢或資訊，進而評估交易選項、辨別交易架構，最後決定交易決策。
- 速度：情緒可幫助交易者更快速地處理訊息，讓交易者在必要時迅速做出決策。以經驗磨練出的感受力來引導行動。
- 專注力：情緒將專助力[……]
部位規模｜策略成立的隱形要素
為什麼交易部位很重要？
市面常聽到關於交易因素的重要性，
例如：
選股邏輯影著是否能找到帶來獲利的標的；
進場點影響著持有成本、
出場點影響著是否有獲利以及有多少獲利。
但是，
有一個因素會同時影響進場點、出場點，
卻很少提到， 就是
「交易部位」。
交易部位影響在進場點、出場點執行交易時的交易數量，
進場點與交易部位做的好時：持有便宜或成本低的標的。
進場點與交易部位做不好時：持有標的不夠便宜、甚至加碼失敗。
「交易部位」、「資產配置」、「資金管理」之間的不同？
資產配置、資金管理沒[……]
評估｜如何找到最適合自己的交易方式？
評估交易系統
交易者若想要進步，
再下一次的交易能夠得到更大的獲利，避免虧損。
唯一的方法就是評估交易方法，
保持且擴大優點； 修正缺點。
一切都是為了期望值
影響因素
期望報酬：持有時間、價差（行情方向）、交易次數
相對盈虧大小：交易成本、心理成本、行情方向
根據交易的方法不同，
評估的角度也不同。
以下的交易方式為在此書籍的範例，若要採用僅供參考而需適度調整。
數種交易模式
方法一：很大倍數的起使風險R的長期順勢
獲利目標：10R以上
進場點：80天通道突破[……]